我來(lái)猜測(cè)一下企劃過(guò)程：

A：我感覺(jué)我們這個(gè)BW和BML，一直以來(lái)只能吸引二次元的粉絲，總體消費(fèi)能力還是有限的。同時(shí)B站還有大量用戶只是看看視頻，根本不知道咱們這個(gè)概念。必須想辦法出圈，讓所有B站的用戶都來(lái)看、都能get到我們這個(gè)理念，然后入我們的坑。

B：做個(gè)綜藝來(lái)展現(xiàn)我們的幕后吧，只看最終的成品的話其實(shí)很難出圈，就像街上發(fā)廣告紙一樣不靠譜。但是幕后相對(duì)更三次元一些，而且我們的用戶里相當(dāng)一部分對(duì)B站是有“小破站”的感情的，把幕后呈現(xiàn)給他們，更能調(diào)動(dòng)他們的好奇心。

如果再請(qǐng)一些嘉賓來(lái)我們這里體驗(yàn)，還能帶動(dòng)他們的粉絲一起來(lái)了解。

A：那么嘉賓請(qǐng)誰(shuí)呢？

B：流量明星肯定不能請(qǐng)，太貴了，而且只有ta的粉絲會(huì)來(lái)看，對(duì)ta沒(méi)興趣的人甚至可能會(huì)很反感流量。

A：必須是所有人都能接受、并且感興趣的嘉賓，才能吸引到他們來(lái)看。

B：B站知名up主的話可以考慮，像xxx、xxx他們都有幾百萬(wàn)的粉絲，大部分三次元B站用戶都知道他們。而且之前我們也有過(guò)把up主融入我們自制綜藝的例子。

A：但還是那個(gè)問(wèn)題，就算他們粉絲群體算是最龐大的了，但對(duì)他們不感興趣的人一樣還是不會(huì)來(lái)看。而且這樣做出來(lái)，完全沒(méi)有亮點(diǎn)，成了赤裸裸的營(yíng)銷。

還是應(yīng)該找到那種，即使不是他們粉絲的用戶也會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生興趣的嘉賓。而且必須要有亮點(diǎn)，不能有明顯的營(yíng)銷味。

B：讓所有人都感興趣的嘉賓也太難找了吧。論知名度，難道要我去全國(guó)人民的童年回憶——春晚的舞臺(tái)上揪一個(gè)下來(lái)？（倒是個(gè)不錯(cuò)的選擇）

蔡明老師，二十年來(lái)但凡看過(guò)一次春晚就知道的、小品廣受好評(píng)的老藝術(shù)家。而且她應(yīng)該會(huì)很有梗，又比其他小品演員更具有觀眾親和力，很容易配合我們?cè)斐鲆粋€(gè)人見(jiàn)人愛(ài)的形象。而且，一個(gè)人即使討厭現(xiàn)在的明星，也一定會(huì)對(duì)曾經(jīng)的回憶抱有懷念。

A：而且容易造出反差感。即使是影視明星其實(shí)也離我們生活很近的，很容易能想象他們?cè)诰C藝上會(huì)有什么表現(xiàn)。但是蔡明老師你就很難想象，進(jìn)而又多了幾分好奇感。

不過(guò)最容易發(fā)揮的其實(shí)是年齡反差，對(duì)大部分B站朋友來(lái)說(shuō)蔡老師可以算是咱們父母那一輩的人，而現(xiàn)在時(shí)代發(fā)展這么快，年輕人幾乎和父母處在不同的世界里，這種代溝可以算是一種很普遍的矛盾。我們抓住這個(gè)點(diǎn)，可以很容易獲得觀眾的共鳴，并且拔高立意，超越營(yíng)銷的目的。他們肯定也會(huì)好奇我們?cè)趺刺幚磉@個(gè)代溝問(wèn)題，就會(huì)想要一直看。

B：不錯(cuò)，那我們接下來(lái)再找兩位老藝術(shù)家嘍。

A：也不一定是藝術(shù)家。蔡老師保證了我們的觀眾，還需要兩位老師從其他方面來(lái)增添我們節(jié)目的看點(diǎn)和趣味性。

B：韓喬生老師雖然是體育解說(shuō)，可能不會(huì)有人為了他專門(mén)來(lái)看綜藝，但非常有梗，解說(shuō)起來(lái)金句超多，應(yīng)該大部分人都記得那幾句。我覺(jué)得作為搞笑擔(dān)當(dāng)是可以的，而且有他在氣氛會(huì)很活躍，不會(huì)冷場(chǎng)。他的想法也很多，照這個(gè)路線走的話應(yīng)該能保證我們節(jié)目有充足的看點(diǎn)。

呂良偉老師雖然現(xiàn)在不火，不過(guò)曾經(jīng)的人氣作品應(yīng)該也有很多人看過(guò)。而且他保養(yǎng)得很好，你絕對(duì)想不到他已經(jīng)是六十多歲的人了。這種個(gè)人身上的反差感也挺有魅力的。至于梗的話，健身應(yīng)該也能搞一個(gè)梗出來(lái)，適當(dāng)?shù)卮链敛粣?ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人，也能調(diào)動(dòng)起觀眾的反應(yīng)，而不會(huì)讓他們感到不適。

至于形式呢？總不能是一日體驗(yàn)吧。

A：我們的內(nèi)容太多，BW和BML這幾個(gè)大概念太虛了，必須把二次元的每個(gè)可以發(fā)展的方面都展現(xiàn)出來(lái)。番這種很成熟的就不說(shuō)了，cos、周邊、漫展、vtuber這種新興但普及程度不夠高的都要展現(xiàn)到，讓嘉賓作為觀眾體驗(yàn)是不夠的。而且我們又是做幕后，最好是讓他們作為創(chuàng)造者來(lái)體驗(yàn)。

我們不需要他們真正創(chuàng)造什么東西，主要就是走一下這個(gè)過(guò)程，比較真實(shí)和直觀地給觀眾展現(xiàn)出來(lái)。觀眾看到二次元幕后的這個(gè)三次元，會(huì)更親切，有了這種“我了解了幕后”的感覺(jué)，對(duì)我們產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)會(huì)更立體，會(huì)更有興趣。

而且最近的線下大型活動(dòng)，我們正好可以把這個(gè)綜藝當(dāng)做預(yù)熱，還可以讓嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。

B：沖沖沖！

我來(lái)吐槽：

最終結(jié)果：打著破除代溝的旗號(hào)卻沒(méi)做出什么高立意東西的B站廣告片。

第一集我還看得蠻感動(dòng)的，因?yàn)樯弦淮臀覀冞@一代的矛盾確實(shí)是個(gè)很大的問(wèn)題，B站相對(duì)于其他視頻網(wǎng)站來(lái)講又是個(gè)年輕人的聚集地，其實(shí)討論這個(gè)話題是再合適不過(guò)的。

不過(guò)又追了幾集，完全沒(méi)有感覺(jué)到策劃在這個(gè)問(wèn)題上下功夫。到底是什么導(dǎo)致了這個(gè)矛盾？破除這個(gè)矛盾的切入口在哪里？年輕人怎么去和老一輩交流，而不是只會(huì)說(shuō)你什么都不懂不要干涉我？前浪怎么能放下自己從過(guò)去時(shí)代獲得的經(jīng)驗(yàn)，而實(shí)實(shí)在在地去理解年輕人的生活？

我只記得蔡老師給一個(gè)舞蹈節(jié)目出主意的時(shí)候，菟美說(shuō)蔡姨的態(tài)度有點(diǎn)像長(zhǎng)輩了，彈幕里一群?jiǎn)柼?hào)說(shuō)蔡姨本來(lái)就是長(zhǎng)輩，就應(yīng)該這樣說(shuō)話啊。簡(jiǎn)直與開(kāi)始的立意背道而馳。

我只感覺(jué)我自己好像了解了B站在搞什么東西，了解了更多二次元里的亞文化，了解了2233的coser怎么選出來(lái)的、什么是虛擬偶像、什么是中之人，卻仍然不知道我怎么和上一代交流，更沒(méi)法拉著他們來(lái)看這個(gè)綜藝。三位老師是他們?cè)谶@個(gè)綜里唯一認(rèn)識(shí)的人，但他們不會(huì)因此來(lái)看節(jié)目。

所以，實(shí)在點(diǎn)說(shuō)，這就是個(gè)B站的廣告，還是個(gè)沒(méi)想象中那么高明的廣告。